Comércio da Baixada Santista e Vale do Ribeira projeta crescimento de 4,7% durante a Copa do Mundo 2026
Vestuário, decoração temática e itens para confraternizações estão entre os produtos mais procurados pelos consumidores
Um levantamento do Sincomércio Baixada Santista e Vale do Ribeira, realizado entre 3 e 15 de maio com 100 comerciantes e consumidores locais, aponta que os empresários da região esperam um crescimento médio de 4,7% nas vendas na Copa do Mundo de 2026 (em comparação com o período da última edição do torneio), impulsionado pelo aumento do consumo relacionado ao evento esportivo e pela movimentação em segmentos ligados ao lazer e entretenimento.
Historicamente, o comércio começa a registrar crescimento nas vendas entre 30 e 45 dias antes da abertura da Copa do Mundo, período marcado pelo fortalecimento das campanhas promocionais, lançamento do álbum de figurinhas e aumento da procura por produtos temáticos ligados ao torneio.
Na região, o clima de Copa deve impulsionar principalmente as vendas de vestuário e acessórios nas cores do Brasil (52%), bebidas (48%), alimentos para confraternizações (43%) e decorações temáticas (31%). Também deve haver aumento na procura por televisores, caixas de som, churrasqueiras elétricas e itens para encontros em casa durante os jogos. Nessa parte do questionário, os entrevistados podiam selecionar até 3 opções.
Outro destaque do período é o tradicional álbum de figurinhas da Copa do Mundo, que costuma movimentar supermercados, bancas, papelarias e lojas de conveniência. Segundo o presidente do Sincomércio, Omar Abdul Assaf, além das vendas diretas das figurinhas, o produto aumenta o fluxo de consumidores nos estabelecimentos e estimula compras por impulso, principalmente entre famílias e colecionadores.
Os lojistas da região devem apostar em vitrines temáticas (78%), promoções relâmpago durante os jogos (35%), ações em redes sociais (29%) e campanhas integradas entre lojas físicas e digitais (21%) para aproveitar o período de maior engajamento do consumidor. Nessa parte do questionário, os entrevistados podiam selecionar até 3 opções.
A expectativa é que supermercados, lojas de roupas, artigos esportivos, conveniências e o setor de alimentação estejam entre os segmentos mais beneficiados.
“A Copa do Mundo é um evento que mobiliza o País e acaba refletindo diretamente no comércio. Existe um aumento natural da procura por produtos temáticos, alimentos, bebidas e itens ligados às confraternizações. Além disso, o clima de entusiasmo gerado pelo torneio estimula o consumo e impulsiona diversos segmentos do varejo regional”, destaca Omar Abdul Assaf.
O presidente também ressalta que o período representa uma oportunidade estratégica para os comerciantes da região.
“Os lojistas vêm se preparando com promoções, ambientação temática e maior presença nas plataformas digitais para aproveitar esse momento. A expectativa é positiva, principalmente para setores ligados ao entretenimento, alimentação, vestuário e conveniência, que tradicionalmente registram aumento no fluxo de clientes durante a competição”, completa Assaf.